Формулы вроде «хорошего/доброго/добрейшего времени суток» — не норма деловой и литературной речи. Это интернет-штамп, часто с ошибкой согласования («добрый времени суток»). Лучше использовать ясные приветствия: «Здравствуйте», «Добрый день», «Добрый вечер» или нейтральные вступления без вычурности: «Привет», «Коллеги, добрый день».
Приветствия и обращение к читателю без речевых штампов
Почему «время суток» — плохой речевой старт
- Штамп. Фраза стала маркером неуверенного письма и массовых рассылок.
- Стилистическая неуклюжесть. Конструкция тяжеловесна, а «добрый времени суток» и вовсе неграмотна.
- Размытость тона. Непонятно: формально вы говорите или по-дружески.
Рабочие речевые варианты для разного контекста
- Универсально и нейтрально: «Здравствуйте». Для текста книги — можно без приветствия, сразу к делу.
- Деловая переписка: «Добрый день, Анна», «Коллеги, добрый вечер».
- Неформально: «Привет», «Добрый день всем».
- Глобальная аудитория онлайн: «Здравствуйте» или нейтральный заход без отметки времени: «Спасибо, что читаете».
Обращение к читателю в книге: речевые советы
- В нон-фикшн допускается редкое прямое обращение: «Вы узнаете…», «Мы разберём…».
- Избегайте панибратства: «друзья», «ребята» — только если соответствует бренду автора.
- Не используйте «не книжка», «это не книга, а разговор» — это обесценивает текст и звучит неряшливо.
Канцелярит, псевдонаучность и речевой словесный мусор
Признаки канцелярита
- Существительные вместо глаголов: «осуществлять реализацию» вместо «продавать».
- Надутые конструкции: «в рамках осуществления мероприятий», «имеет место быть».
- Лишние уточнители: «в настоящий момент времени», «представляется возможным».
Псевдонаучность
- Напускная терминология без нужды: «валидировать гипотезис» вместо «проверить гипотезу».
- Ссылки на «исследования» без источников.
- Номиноализация: «провести имплементацию» вместо «внедрить».
Словесный мусор
- Паразиты: «как бы», «типа», «значит», «в общем-то».
- Пустые вводные: «по сути», «на самом деле», когда они ничего не добавляют.
- Дубли смысла: «совместная коллаборация», «предварительное планирование».
Как чистить
- Заменяйте именные обороты глаголами: «оказать помощь» → «помочь».
- Срезайте вводные без функции. Оставляйте их только для логики и тона.
- Каждое предложение отвечает на вопрос: кто делает что и зачем.
Псевдокреатив и почему он вредит
Что такое псевдокреатив в речевой манере
- Это вычурные ходы, которые маскируют слабую мысль. Например: «добрее́йшего времени суток», «креатив что надо», «зарядимся креативом».
- Жаргон вне уместного жанра: «креатив» вместо точного «идея/концепция/макет» в нон-фикшн.
Чем он опасен для автора
- Размывает авторитет: читатель видит попытку понравиться, а не ясную мысль.
- Ухудшает понятность: «креатив что?» — читатель не понимает, о каком продукте речь: идее, тексте, дизайне?
- Быстро устаревает: мода на формулы проходит, а книга остаётся.
Принцип точности вместо «креатива»
- Называйте предмет действия: «концепция обложки», «идея кампании», «макет страницы», а не общее «креатив».
- Ирония — дозировано и по делу. Иначе тон рушит доверие.
Инструменты саморедактуры
Чек-лист одного прохода
- Смысл: сформулируйте тезис каждого абзаца одним предложением. Лишнее — вычеркивайте.
- Глаголы: замените тяжёлые именные конструкции живыми глаголами.
- Простота: длинные предложения разбейте на 2–3 коротких.
- Точность: конкретизируйте обобщения («много», «часто», «эффективно») цифрами или примерами.
- Тон: уберите штампы приветствий и псевдокреатив.
Техники
- Чтение вслух: заикания и громоздкость слышны лучше, чем видны.
- Отложенный взгляд: дайте тексту «остыть» хотя бы на ночь.
- Версия без прилагательных: временно уберите эпитеты, верните лишь нужные.
- Слепая проверка: попросите коллегу ответить, что он понял. Несовпало — перепишите.
Инструменты
- Орфография и пунктуация: встроенные проверки, сервисы проверки грамматики.
- Словари: толковые, орфоэпические, справочники по управлению и стилистике.
- Поиск по тексту: находите и массово правьте паразиты и штампы («в рамках», «осуществлять»).
Мини-глоссарий «плохих» и «хороших» речевых замен
| Плохо | Лучше | Комментарий |
|---|---|---|
| Хорошего/доброго/добрейшего времени суток | Здравствуйте; Добрый день/вечер | Штамп, иногда с ошибкой согласования. |
| Добрый времени суток | Здравствуйте | Грамматическая ошибка. |
| Имеет место быть | Есть; бывает; случается | Канцелярит. Упростить. |
| Осуществлять реализацию проекта | Реализовать проект; делать проект | Уберите лишние существительные. |
| В настоящий момент времени | Сейчас | Сократить без потери смысла. |
| Оказание помощи | Помощь; помочь | Глагол делает речь живее. |
| Произвести имплементацию | Внедрить | Замените псевдонаучность точным словом. |
| Не книжка, а… | Это книга о…; В этой книге… | Не обесценивайте жанр. |
| Креатив | Идея; концепция; макет | Конкретизируйте предмет. |
| Зарядимся креативом | Найдём идею; придумаем решение | Смысл вместо лозунга. |
| Креатив что? | Креатив — концепция обложки | Дайте определённость. |
Как работать с продюсером книги по речевому стилю
Роли продюсера и автора в речевой правке
- Автор — источник смысла и опыта.
- Редактор/продюсер — проводник к читателю: убирает шум, выстраивает тон.
Процесс
- Договориться о голосе: формальный/разговорный, степень «ты/вы», допустимый жаргон.
- Принять список стоп-слов: штампы приветствий, канцелярит, «креатив» без уточнений.
- Работать в итерациях: смысл — структура — язык — финальная вычитка.
Критерии качества речевой правки
- Понятно с первого раза.
- Ни одного «времени суток» и прочих интернет-формул.
- Точность терминов без пыли и наукообразия.